No te pierdas nada

Madrid. 2012

Activación para el lanzamiento de Vodafone Yu.

ENG

Activation for the launch of Vodafone Yu.

Authors: Cheil

Team: Diego Sánchez (Creative Director) + Cheil Creative Team

Client: Vodafone

Year: 2012

El centro comercial Xanadú de Madrid fue el escenario de una acción especial diseñada por Cheil para presentar Vodafone Yu, la nueva tarifa de móvil e internet para jóvenes de la operadora. El objetivo de la campaña era captar la atención del target de esta nueva tarifa, los jóvenes y adolescentes. Como este tipo de consumidor está acostumbrado a hacer lo contrario de lo que se le dice, la agencia decidió hacer lo contrario de lo esperado y en lugar de abrir sus puertas, Cheil Spain cerró el espacio de Vodafone en el centro comercial con un muro opaco de ladrillo. De esta forma lo único visible para el visitante era el eslogan de la campaña, No te pierdas nada, y un teléfono pegado a la pared.

Como estímulo para atraer la atención del visitante, el teléfono sonaba de vez en cuando y, una vez que alguien lo descolgaba, una voz misteriosa indicaba un código numérico que había que marcar en el teclado del teléfono. Esto activaba un mecanismo que hacía desaparecer la pared de ladrillo, permitiendo el acceso al interior de la tienda.

El acceso al espacio permitió a la gente descubrir y experimentar la marca Vodafone Yu en su totalidad, e interactuar con ella a través de actividades como decorar camisetas o dibujar su propia silueta, además de contar con un DJ y con personal de Vodafone que repartió hasta 900 tarjetas SIM entre los asistentes.

La acción se desarrolló durante cerca de un mes sólo en el centro comercial Madrid Xanadú. Según Cheil, unos 15.000 jóvenes visitaron el espacio, se decoraron unas 5.000 camisetas, a menudo con mensajes de la marca, y se dibujaron más de 6.000 siluetas.

ENG

The Madrid Xanadú shopping centre was the setting for a special action designed by Cheil to present Vodafone Yu, the operator's new mobile and internet tariff for young people. The aim of the campaign was to attract the attention of the target of this new tariff, young people and teenagers. As this type of consumer is used to doing the opposite of what they are told, the agency decided to do the opposite of what was expected and instead of opening its doors, Cheil Spain closed the Vodafone space in the shopping centre with an opaque brick wall. In this way the only thing that was visible to the visitor was the campaign slogan, don't miss anything, and a telephone attached to the wall.

As a stimulus to attract the visitor's attention, the telephone rang every so often and, once someone picked it up, a mysterious voice would indicate a numerical code to be dialled on the telephone keypad. This activated a mechanism that made the brick wall disappear, allowing access to the interior of the shop.

Access to the space allowed people to discover and experience the Vodafone Yu brand in its entirety, and interact with it through activities such as decorating T-shirts or drawing their own silhouette, as well as a DJ and Vodafone staff who handed out up to 900 SIM cards to attendees.

The action ran for about a month at the Madrid Xanadú shopping centre alone. According to Cheil, around 15,000 young people visited the space, around 5,000 T-shirts were decorated, often with brand messages, and more than 6,000 silhouettes were drawn.

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