House of Nike

Londres. 2018

Creamos un oasis Nike para los atletas patrocinados (y sus familias) durante el Campeonato Mundial de Atletismo de 2017 en Londres. Un refugio seguro lejos de la intensidad del Estadio Olímpico y el aburrimiento de la Villa de los Atletas.

ENG

We created a Nike oasis for sponsored athletes (and their families) during the 2017 World Athletics Championships in London. A safe haven away from the intensity of the Olympic Stadium and the boredom of the Athletes' Village.

Agency: George P.Johnson.

Team: George P.Johnson. Creative Lead: Diego Sánchez.

Builder: George P.Johnson.

Muchos de los competidores nunca habían visitado Londres. Esta fue una oportunidad para darles la bienvenida. Para celebrar la capital. Y de aplicar un filtro Nike para garantizar que vivieran la ciudad como un atleta de élite, evitando todos los tópicos turísticos.

Emocionados. Nerviosos. Eufóricos. Concentrados. Nuestro objetivo era entrar en la mente del atleta. Apreciar cómo se sienten antes y después de las pruebas. Y luego pensar en cómo nuestra experiencia podría ayudarles, dejándoles tranquilos, inspirados y relajados.

En Nike House E1W, Nike Performance se reunió con London Energy. Todo nuestro enfoque se centró en la filosofía de la marca: "servir a cada atleta de forma individual y completa".

El lugar invitó a los héroes de Nike a celebrar una ciudad creativa y urbana, sin autobuses rojos ni taxis negros. Presentamos Londres a través de la lente de Nike. La artesanía, la música y la danza de la ciudad. Sus multiculturas y su energía; a través de la fotografía, el cine independiente y el arte.

Además de presentar a los atletas la riqueza cultural y patrimonial de Londres, Nike House proporcionó valiosos servicios, como un fisioterapeuta y la distribución de productos. Las tranquilas zonas de prensa, lounge y refrescos ayudaron a los atletas a relajarse, y se les animó a que organizaran su propia experiencia personal, como ajustarse una zapatilla, cortarse el pelo o disfrutar de un tratamiento de uñas a medida.

Una experiencia relajante en la capital. Una escapada. Un lugar para que los campeones de Nike recarguen las pilas. Reenergizarse y reflexionar. Nike House fue el lugar perfecto para que los campeones patrocinados "encontraran su Londres".

ENG

Many of the competitors had never visited London before. This was a chance to welcome them. To celebrate the capital. And to apply a Nike filter to ensure they experienced the city as a top athlete – avoiding all tourist clichés. Excited. Nervous. Elated. Focused. Our aim was to get into the mind of the athlete. Appreciating how they feel pre-and-post their events. And then to consider how our experience could support them – leaving them calm, inspired and relaxed. At Nike House E1W, Nike Performance met London Energy. Our whole approach centred around the brand’s philosophy – ‘serve every athlete individually and completely.’ The venue invited Nike heroes to celebrate a creative, urban city – no red buses or black cabs. We presented London through a Nike lens. The city’s craft, music and dance. Its multi-cultures and its energy; through photography, independent film and art. As well as presenting the athletes with the rich culture and heritage of London, Nike House provided valuable services including a physio and product distribution. Quiet press, lounge and refreshment areas helped the athletes relax; and they were encouraged to curate their own personal experience – such as fitting a spike, getting a haircut or enjoying a bespoke nail treatment. A chilled-out taste of the capital. An escape. A place for Nike champions to recharge. Reenergize and reflect. Nike House was the perfect place for sponsored champions to ‘find their London’.

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